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家具行業(yè)競爭日益激烈 需要資本的介入- 嘉興君旺木業(yè)有限公司
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| 發(fā)布日期：2010-1-13
來源： 嘉興君旺木業(yè)有限公司 |
家具制造業(yè)是我國傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，自改革開放以來，伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是近年來住宅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，整個泛家居行業(yè)都在進(jìn)行大舉擴(kuò)張，我國的家具產(chǎn)業(yè)一度形成了年產(chǎn)值超過6000億元，增幅高達(dá)30%，規(guī)模巨大的消費(fèi)市場。從前的家具制造小作坊也開始向品牌化，規(guī)�；姆较虬l(fā)展，比如現(xiàn)已超過20年經(jīng)營歷史的聯(lián)邦家居，紅蘋果，圓方園等老牌家具企業(yè)，都在進(jìn)行從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變的過程。 家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速卻良莠不齊，新一輪的大浪淘沙已經(jīng)到來，家具行業(yè)從前的自由市場競爭形式在向更高的層面轉(zhuǎn)變，比如產(chǎn)能競賽、制造基地、工藝水平、生產(chǎn)設(shè)備、人才儲備等等，而要實現(xiàn)快速擴(kuò)張就必須借助資本的力量，如一條進(jìn)口板式家具生產(chǎn)線動輒要上千萬元，家具企業(yè)此時不僅面臨著產(chǎn)品的競爭，而是要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的全面競爭，與時間的競爭，在這個層面上就必須插上資本的翅膀，以最快的速度實現(xiàn)擴(kuò)張。 吸納風(fēng)險投資已成為有實力，意圖產(chǎn)業(yè)升級的大型家具企業(yè)繞不過的一道坎，上市是它們最好的出路，也是唯一的出路。中國的家具企業(yè)要學(xué)會借錢，懂得花錢，才能賺更多的錢。 家具企業(yè)為什么要上市 產(chǎn)業(yè)資本必須與經(jīng)營資本有機(jī)結(jié)合才能獲得持續(xù)的提升。當(dāng)前，我國大批家具企業(yè)已經(jīng)處于做大做強(qiáng)的關(guān)鍵階段，若單純靠以前的自身積累、滾動式發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的資金需求，因此需要通過上市的方式來徹底解決。 上市后，企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)會發(fā)生很大改變，不同的股權(quán)結(jié)構(gòu)決定了不同的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，從而決定了不同的企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，最終決定了企業(yè)的行為和績效。一旦上市成為公眾公司之后，公司的信息會公正透明，業(yè)績考核會更規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，強(qiáng)大的管理團(tuán)隊也會支撐公司的運(yùn)作，其產(chǎn)品會更有競爭力，對消費(fèi)者也會更有吸引力。 但目前我國的大部分家具企業(yè)仍然是制造工廠模式，其很大一部分風(fēng)險控制在經(jīng)銷商手中，一旦渠道有了變動，就會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。大家都明白，企業(yè)越大，其抗擊市場風(fēng)險的能力就越強(qiáng)，因此追求規(guī)模成為了今天以及將來家具企業(yè)的主攻方向，企業(yè)整合既要依靠自身行業(yè)的發(fā)展，又需要外部資本的推動。 家具行業(yè)需要資本的介入 一時間，一向不差錢的眾家具企業(yè)似乎紛紛轉(zhuǎn)變了觀念，急切地想向資本靠攏。家具行業(yè)中不論是流通領(lǐng)域，制造領(lǐng)域，渠道還是服務(wù)領(lǐng)域幾乎都有家具企業(yè)已經(jīng)上市或是籌備上市。 在流通領(lǐng)域中，比如喊出了2012年上市的口號的紅星美凱龍，紅星看好的是整個中國家居業(yè)的未來，20年前，人們沒有多余的錢用來美化居住環(huán)境，但20年后，隨著生活水平的日益提高，家居產(chǎn)業(yè)必將變?yōu)槌Ｇ喈a(chǎn)業(yè)，作為國內(nèi)大型的家居賣場，要想做大做強(qiáng)，甚至實現(xiàn)壟斷就必須上市。但是受制于資金不足，紅星美凱龍現(xiàn)在的很多賣場都是以合作的形式經(jīng)營，由于選址不合適或經(jīng)營觀念差異，一些店面的經(jīng)營狀況并不是很理想，這些都是紅星上市之路中需要面對的問題。 在制造領(lǐng)域中，美克美家是現(xiàn)在比較成功的上市家具企業(yè)之一，它的成功源于自身對制造和渠道的雙重控制——其定位在中高端的頂級家具，利潤很高；獨立的自營渠道，自產(chǎn)自銷，大大降低了銷售渠道對它的影響。 現(xiàn)在，華源軒也將上市提上了議程，大富豪也傳出了上市的訊息……可是家具企業(yè)沒有好的商業(yè)模式，在研發(fā)、制造、渠道、品牌等的產(chǎn)業(yè)鏈中僅僅做的是附加價值最低的制造一部分。家具企業(yè)到底是不是真的缺錢上市是為了什么上市后拿了股民的錢怎么花會不會花都是企業(yè)需要冷靜思考的問題。 據(jù)記者了解，目前一些家具企業(yè)在資本市場上的運(yùn)營狀況并不是很突出，比如興利控股于09年6月在香港證券交易所主板上市時，每股發(fā)行價僅為1.02港元，最終募得1億多元有效資金，早在03年上市的香港皇朝家私，其股價也大多徘徊在1元左右，最低時甚至達(dá)到過0.26元/股。而同為制造企業(yè)的百麗國際(主要從事制造、分銷及銷售鞋類和鞋類產(chǎn)品)，目前每股卻達(dá)到9.38元，上市融資86億港元，這主要是得益于百麗在中國大陸擁有6090間自營零售店。 在渠道領(lǐng)域中，家具渠道的運(yùn)營層面還比較低，中國家具行業(yè)的經(jīng)銷商分散、弱小，并沒有形成多元化代理及介入營銷整合，因此目前還沒有出現(xiàn)已上市或是想上市的家居企業(yè)。但在IT行業(yè)內(nèi)，神州數(shù)碼早期作為專門的電子供應(yīng)渠道商卻成功上市。 目前，上海的圓美家居連鎖是全國做的比較好的渠道營銷企業(yè)，它通過輕資產(chǎn)的形式導(dǎo)入專賣店全盤托管模式，實現(xiàn)了與家具企業(yè)的共贏，圓美的創(chuàng)新經(jīng)銷商模式，今后或?qū)⒛軌蛞痫L(fēng)投的關(guān)注。 在服務(wù)領(lǐng)域中，目前計劃上市的似乎只有深圳市家具行業(yè)協(xié)會，深圳家協(xié)發(fā)現(xiàn)了家具產(chǎn)業(yè)鏈中的巨大商機(jī)，創(chuàng)新模式，形成全方位，一體化的服務(wù)方式，它旗下的項目資產(chǎn)包括展會，賣場，產(chǎn)業(yè)教育學(xué)院，家具報等等，通過為家具行業(yè)服務(wù)來實現(xiàn)巨大的商機(jī)，其中包含了很大的空間和想象，容易吸引風(fēng)投的興趣。新浪樂居也是服務(wù)性企業(yè)，它通過信息收集，整合，分析等為房地產(chǎn)商提供軟性服務(wù)，從而在納斯達(dá)克成功上市。 家具行業(yè)
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