第十五屆成都國(guó)際家具展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“成都家具展”)的情況也從市場(chǎng)的角度不斷印證著這樣一個(gè)事實(shí)——2014年，四川家具行業(yè)處在一個(gè)調(diào)整、轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)型、提升、整合的階段。
2013年，四川家具工業(yè)總產(chǎn)值838.38億元，同比增長(zhǎng)了10%，位居全國(guó)家具行業(yè)增長(zhǎng)的前列。而2014年上半年，四川家具行業(yè)全面進(jìn)入了增速平緩期。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇外來(lái)大牌扎堆首秀家具展在第15屆成都家具展上，四川本土家具品牌依舊肩挑大梁，全友、浪度、南方、好風(fēng)景、先驅(qū)、帝標(biāo)、港府太子等一大批成都家具的領(lǐng)導(dǎo)品牌繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)參展，除了這些四川知名家具品牌云集之外，此前不曾出現(xiàn)過(guò)的喜臨門(mén)、顧家家居等多家國(guó)內(nèi)家具一線(xiàn)品牌也紛紛亮相。本次前來(lái) 參展的浙江顧家、喜臨門(mén)，河北依麗蘭，廣東新悅等家具品牌將參展的重點(diǎn)放在了展館布局和產(chǎn)品發(fā)布之上，充分利用本次展會(huì)展示理念最新、設(shè)計(jì)最新、材質(zhì)最新并各具風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)家具產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士表示，本屆家具展對(duì)于不少川派家具品牌來(lái)講，依舊只是一個(gè)較為常規(guī)的年度性展示和招攬經(jīng)銷(xiāo)商的重頭戲，但今年眾多國(guó)內(nèi)一線(xiàn)家具品牌亮相家 具展也從某種意義上展示了家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，發(fā)出了眾多國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌將大舉入川甚至全力開(kāi)發(fā)開(kāi)拓西南市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。另一個(gè)角度看，也是川派家具提升品牌、檔次、價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)契機(jī)，對(duì)于川派家具立足本土，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)一線(xiàn)市場(chǎng)也有激勵(lì)和促進(jìn)作用。
產(chǎn)品更接地氣家具企業(yè)積極尋求生存之道�！熬徒衲甑男蝿�(shì)來(lái)看，上半年確實(shí)有壓力，但下半年市場(chǎng)要比上半年好�！痹诒緦贸啥技揖哒股�，不少業(yè)內(nèi)人士都這樣表示。市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)生存有壓力，但同樣也在加速家居業(yè)的洗牌。有意識(shí)的企業(yè)都是及時(shí)改變和調(diào)整市場(chǎng)策略，從產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)消費(fèi)者居家生活，以生活品質(zhì)的提升來(lái)影響和改變社會(huì)需求，家居未來(lái)的商業(yè)模式全部構(gòu)建必須集中客戶(hù)價(jià)值，最大化滿(mǎn)足客戶(hù)價(jià)值，提升產(chǎn)品價(jià)值。
明星扎堆亮相熱鬧背后的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)歷來(lái)的成都家具展，除了邀請(qǐng)明星代言之外，更有部分企業(yè)力邀明星到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)帶動(dòng)人氣。今年成都家具展，帝標(biāo)家居邀請(qǐng)影視巨星黃曉明到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)、尖叫連連。而李詠則攜手變色龍家居，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)砸起了“金蛋”，賣(mài)力宣傳變色龍的“非常6+1”財(cái)富模式……在這些熱鬧的背后，是家具企業(yè)希望借助明星的號(hào)召力擴(kuò)大品牌的知名度與影響力的良苦用心。
在看似熱鬧的展會(huì)背后，明星代言是否能真的起到營(yíng)銷(xiāo)效果?變色龍家居表示，之所以選擇李詠?zhàn)鳛槠放拼匀�，是因�(yàn)槠滹L(fēng)趣幽默具有親和力，契合變色龍家居目前的市場(chǎng)品牌定位，而變色龍家居的產(chǎn)品定位是打造讓老百姓消費(fèi)得起的品牌家具，這一點(diǎn)能為變色龍?zhí)岣咂放浦鹊耐瑫r(shí)拉近消費(fèi)者的距離感。
也有一部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星代言是全球各大品牌的必然選擇，家具企業(yè)也不例外。但前提是要找準(zhǔn)明星與產(chǎn)品的契合點(diǎn)，展開(kāi)有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)，通過(guò)人們對(duì)明星的認(rèn)識(shí)提升人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。作為企業(yè)，重要的還是產(chǎn)品，回歸產(chǎn)品做好產(chǎn)品再做宣傳，才是長(zhǎng)久的發(fā)展之計(jì)。
業(yè)內(nèi)資深人士稱(chēng)，中國(guó)家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐明顯的加快，行業(yè)新格局正在形成，當(dāng)前深化改革的進(jìn)程中，無(wú)論是家具企業(yè)還是行業(yè)協(xié)會(huì)，都應(yīng)適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，走出一條創(chuàng)新的道路。
西部地區(qū)的家具行業(yè)從2008年出現(xiàn)了一個(gè)井噴式地增長(zhǎng)，但近年來(lái)的勢(shì)頭有所減弱，因此，需要深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)前西部地區(qū)的發(fā)展問(wèn)題，結(jié)合國(guó)家深化改革中針對(duì)西部地區(qū)的特殊政策，使西部地區(qū)激活新的發(fā)展動(dòng)力。要貫徹新型的城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，培養(yǎng)新的增長(zhǎng)極;創(chuàng)新也是拉動(dòng)西部家具進(jìn)步的引擎。
目前，以四川為重點(diǎn)的西部家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益比較明顯，國(guó)際先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，已經(jīng)在西部一些大型企業(yè)得到了廣泛的運(yùn)用。特別是很多企業(yè)都引進(jìn)了國(guó)際最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，大企業(yè)的帶動(dòng)作用也十分明顯。一些知名企業(yè)正在從制造企業(yè)向創(chuàng)新型服務(wù)型轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型過(guò)程中對(duì)市場(chǎng)的把握度使產(chǎn)品的類(lèi)型有了很大的變化。
四川家具行業(yè)處在調(diào)整轉(zhuǎn)型期，四川省家具行業(yè)專(zhuān)家表示，面對(duì)現(xiàn)有的問(wèn)題，企業(yè)需要反思今后的發(fā)展之路，現(xiàn)在的家具行業(yè)從整個(gè)市場(chǎng)情況來(lái)看，第一市 場(chǎng)疲軟和產(chǎn)能過(guò)剩，沒(méi)有解決好真正消費(fèi)者所需要的和所擔(dān)憂(yōu)的。所以，四川家具現(xiàn)在迫切地需要改變?cè)瓉?lái)的各自為政，同一種產(chǎn)品和類(lèi)型上的同質(zhì)化，以及盲目擴(kuò)張的情況。
首先，要找準(zhǔn)調(diào)整的方向和目標(biāo)，找到轉(zhuǎn)變的根本點(diǎn)，找好轉(zhuǎn)變的方式，把握好轉(zhuǎn)變的資源。把原來(lái)靠量為主低附加值的，靠勞動(dòng)密集型完成的產(chǎn)品、高能耗和同質(zhì)化的產(chǎn)品盡快進(jìn)行調(diào)整，從滿(mǎn)足不同類(lèi)型的消費(fèi)者剛性需求這方面去努力。
同時(shí)，面向剛性整合營(yíng)銷(xiāo)，把握好政策的利好，把握好時(shí)代的機(jī)遇。還要注重現(xiàn)代化生產(chǎn)、管理、經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售手段的運(yùn)用，加強(qiáng)國(guó)際化合作，由內(nèi)地走出去，放寬眼界，了解和借鑒別人的長(zhǎng)處，不但要走出盆地，也要走向國(guó)際。
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